Ementa: O comportamento do consumidor como informação para decisão das ações em marketing. A pesquisa de mercado aplicado ao marketing e o sistema de informação. Natureza, objetivo, método e aplicação da pesquisa mercadológica. Elaboração de relatórios.

 Avaliação: Os alunos deverão pesquisar sobre os temas : 

1-    Teorias sobre o comportamento do consumidor;

2-    Etapas da pesquisa (custo/agenda/coleta/analise/resultados);

Fazer um resumo e encaminhar por email. Qualquer duvida entrar em contato no email estudodirigido2011@hotmail.com.   

Cronograma de entrega dos trabalhos: Os alunos deverão enviar a sintese para o email estudodirigido2011@hotmail.com, até 20/11/2011. Assim, as notas com as devolutivas seram encaminhadas à secretaria até 30 dias após a entrega do trabalho.

                                                 Sugestões de Referências Bibliograficas:

Bibliografia Básica

NAJIB MATTAR, F. Pesquisa de Marketing. São Paulo: Atlas, 2001. Edição Compacta.

 CASTRO, Guilherme Caldas.  Comportamento do Consumidor e Pesquisa de Mercado, FGV

 SAMABRA, Beatriz Santos. Pesquisa de Marketing: conceitos e metodologia, Makron 2001.

Bibliografia Complementar

PORTER , M. E. Vantagem competetiva. Rio de Janeiro: Campus, 1990.

 JACKSON, Peter. Faça sua própria Pesquisa de Mercado, Nobel 1997.

 MALHOTRA, Naresh. Introdução a Pesquisa de marketing – Prentice Hall, 2005.